Średnia Ocena:
Product placement
Product placement to przedstawienie produktu, usługi, logo albo innych identyfikatorów firmy bądź marki w sposób dźwiękowy albo wizualny w różnorakich nośnikach rozrywki: filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, słuchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieściach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp. W ostatnich latach obserwuje się szybki wzrost popularności tej formy promocji zarówno w kinie, jak i w innych środkach przekazu. W książce pdf szczegółowo omówiono: • istotę i znaczenie product placement, cechy wspólne i rozbieżne z reklamą, sponsoringiem, public relations/publicity, • przykłady stosowania product placement a także korzyści i ograniczenia z nim związane, • możliwości kreacji product placement, • planowanie i organizację działań z zakresu product placement, • kłopoty etyczne i prawne związane ze stosowaniem product placement, • kierunki rozwoju product placement w przyszłości a także modele oddziaływania product placement na konsumenta, • efekty badań skuteczności product placement. W publikacji są także zawarte odpowiedzi na pytania, które najbardziej nurtują praktyków, m.in.: Czy marka w filmie powinna być koniecznie przedstawiona w sposób wizualno-dźwiękowy? Czy prominentna ekspozycja zawsze jest lepsza od ekspozycji subtelnej? Jak kluczowe jest powiązanie marki z treścią nośnika (np. filmu)? Z jakimi bohaterami (filmów, seriali, gier) najlepiej łączyć markę? Cennym uzupełnieniem jest przegląd najwieższych badań prowadzonych w Polsce i za granicą, a także efekty badań swoich autora dotyczących product placement różnorakich marek.
| Szczegóły | |
|---|---|
| Tytuł | Product placement |
| Autor: | Choliński Artur |
| Rozszerzenie: | brak |
| Język wydania: | polski |
| Ilość stron: | |
| Wydawnictwo: | Wolters Kluwer |
| Rok wydania: | 2013 |
| Tytuł | Data Dodania | Rozmiar |
|---|
Product placement PDF - podgląd:
Jesteś autorem/wydawcą tej książki i zauważyłeś że ktoś wgrał jej wstęp bez Twojej zgody? Nie życzysz sobie, aby podgląd był dostępny w naszym serwisie? Napisz na adres [email protected] a my odpowiemy na skargę i usuniemy zgłoszony dokument w ciągu 24 godzin.
To twoja książka?
Wgraj kilka pierwszych stron swojego dzieła!Zachęcisz w ten sposób czytelników do zakupu.
WGRAJ PDF
Ostatnio dodane
Losowy ebook
Wybrane pisma psychologiczne. Tom 2. Psychologia muzyki i psychologia wychowawcza
Staś i jego tajemnice. Nieśmiertelne baśnie
Jestem projektantem. Zeszyt ćwiczeń do techniki dla klas 4-6
Weihnachtsvorbereitungen
Pieniądz papierowy. Austro-Węgry tereny okupowane
Z księżycem na niebie rysuję
Błękitne przestrzenie. Wyprawa śladami kapitana Cooka
Gniew i wybaczanie. Uraza, wielkoduszność, sprawiedliwość
Terapia depresji skoncentrowana na emocjach
Strategiczne zarządzanie marką. Kapitał marki – budowanie, mierzenie i zarządzanie
Recenzje
w książce pdf zawarte jest wszystko co chcielibyśmy wiedzieć o lokowaniu produktu, podane są bardzo fajne przykłady i w prostym języku wszystko wytłumaczone