Upload dokumentów - promocja książek - darmowy hosting pdf - czytaj fragmenty
Product placement to przedstawienie produktu, usługi, logo albo innych identyfikatorów firmy bądź marki w sposób dźwiękowy albo wizualny w różnorakich nośnikach rozrywki: filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, słuchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieściach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp. W ostatnich latach obserwuje się szybki wzrost popularności tej formy promocji zarówno w kinie, jak i w innych środkach przekazu. W książce pdf szczegółowo omówiono: • istotę i znaczenie product placement, cechy wspólne i rozbieżne z reklamą, sponsoringiem, public relations/publicity, • przykłady stosowania product placement a także korzyści i ograniczenia z nim związane, • możliwości kreacji product placement, • planowanie i organizację działań z zakresu product placement, • kłopoty etyczne i prawne związane ze stosowaniem product placement, • kierunki rozwoju product placement w przyszłości a także modele oddziaływania product placement na konsumenta, • efekty badań skuteczności product placement. W publikacji są także zawarte odpowiedzi na pytania, które najbardziej nurtują praktyków, m.in.: Czy marka w filmie powinna być koniecznie przedstawiona w sposób wizualno-dźwiękowy? Czy prominentna ekspozycja zawsze jest lepsza od ekspozycji subtelnej? Jak kluczowe jest powiązanie marki z treścią nośnika (np. filmu)? Z jakimi bohaterami (filmów, seriali, gier) najlepiej łączyć markę? Cennym uzupełnieniem jest przegląd najwieższych badań prowadzonych w Polsce i za granicą, a także efekty badań swoich autora dotyczących product placement różnorakich marek.
Szczegóły | |
---|---|
Tytuł | Product placement |
Autor: | Choliński Artur |
Rozszerzenie: | brak |
Język wydania: | polski |
Ilość stron: | |
Wydawnictwo: | Wolters Kluwer |
Rok wydania: | 2013 |
Tytuł | Data Dodania | Rozmiar |
---|
PDF Upload - Zapytania o Książki - Dokumenty © 2018 - Wszystkie prawa zastrzeżone.
Recenzje
w książce pdf zawarte jest wszystko co chcielibyśmy wiedzieć o lokowaniu produktu, podane są bardzo fajne przykłady i w prostym języku wszystko wytłumaczone